Los grupos hispanos en los Estados Unidos crecen aceleradamente a lo largo y a lo ancho de aquel país.
Paulatinamente los hombres
de negocios ven al mercado hispano como el gran negocio del futuro. Conquistar a esta minoría es el principal objetivo por alcanzar en el corto y mediano plazo.
México y Estados Unidos están vinculados por una de las fronteras más dinámicas del mundo. Se comparte, además de la vecindad geográfica, una estrecha relación comercial y un marco de oportunidades crecientes, derivadas del Tratado de Libre Comercio entre los dos países.

En este contexto, el mercado hispano adquiere especial importancia ya que es, además de un nicho de mercado, un puente natural de acceso al resto de la sociedad norteamericana. Es, también, particularmente atractivo por su comportamiento que muestra en las últimas décadas una tendencia de constante crecimiento.
Los hispanos representan la primera minoría étnica en Estados Unidos, alcanzando 43.5 millones de personas, equivalentes al 14.5 por ciento de la población en Estados Unidos, de las cuales 26.8 millones son de origen mexicano. Esta comunidad integra un mercado étnico con un poder de compra cercano a los 600 mil millones de dólares anuales.
Los hispanos, en especial los mexicano-americanos y mexicanos, han conservado por generaciones sus patrones culturales, costumbres, tradiciones y el idioma de sus países de origen, como rasgos que se mantienen vivos por la constante migración a Estados Unidos y que confieren a esta población, características, necesidades y hábitos de consumos propios y particulares.
En su conducta como consumidores, los hispanos muestran relativamente más lealtad de marca que los no hispanos y tienen una mayor permanencia en sus hábitos de consumo. De ahí que exista una fuerte demanda de productos nacionales y una creciente presencia de empresas mexicanas dentro de aquel mercado.
Actualmente, el crecimiento del mercado hispano en Estados Unidos es el resultado de dos factores: la inmigración de todos los países de América Latina y del Caribe, junto a su creciente tasa de natalidad. El tamaño de la familia en el mercado hispano es mayor que el del mercado anglosajón; como consecuencia, los medios de comunicación en español crecen cada año, provocando un aumento en los gastos publicitarios nacionales y locales para estimular un mayor consumo.
Sin embargo a pesar de las oportunidades de negocio que representan los hispanos en Estados Unidos, las empresas mexicanas han perdido mercado frente a los productos de otros países, como China e India, y no han aprovechado este importante nicho de oportunidades de manera adecuada. No es casual que diferentes productos para el consumo inmediato, incluyendo los alimentos, tengan en sus etiquetas el origen chino o hindú.