La comunidad hispana en Estados Unidos se ha convertido en una pequeña “mina de oro que” va en crecimiento y que, según algunos, pocos han sabido explotar. Sin embargo, para José Cancela, un reconocido consultor de empresas latinas, el truco está en entender algunas sencillas verdades para entrar y conquistar con éxito este multimillonario mercado.

Están por todas partes

Cancela dio a conocer sus opiniones hace poco con el lanzamiento de su nuevo libro, The Power of Business en Español o (El poder de los negocios en español), en el que analiza en detalle el potencial de la comunidad hispanohablante en Estados Unidos y ofrece recomendaciones para beneficiarse de ella.

La realidad es que la cifra de latinos viviendo en Estados Unidos haciende a los 43 millones habitantes, según cifras de la Oficina del Censo. La mayoría, según la entidad, es gente joven de entre los 27 y 36 años.
En general, los hispanos en Estados Unidos son individuos que en su mayoría están elevando su poder adquisitivo, comprando casas y teniendo el doble número de hijos que el resto de la población del país, destacó Cancela en su más reciente obra.

“Los hispanos son el mercado que más rápido está creciendo en Estados Unidos”, advirtió el experto. “Los hijos de los hispanos comenzarán en una década a incrementar el número de latinos dramáticamente, pase lo que pase con las leyes de inmigración”.

El hecho de que muchos latinos mezclan su “cultura hispana” con las raíces estadounidenses suele confundir a los estudiosos del mercadeo. Pero en realidad, las aspiraciones de los hispanos que inmigran o nacen en este país no son muy diferentes a las de los estadounidenses comunes, señaló.