El último estudio de Infoadex confirma un crecimiento de la web del 55,4%

Según los últimos datos de Infoadex, la inversión publicitaria en Internet se acerca a la radio y presiona también al medio exterior.

La inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2007 en 16.108 millones de euros, con un crecimiento del 9,2% sobre los 14.747,6 millones de euros del año anterior, conforme a los últimos datos del Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España, en colaboración con la Interactive Advertising Bureau (IAB), que se elabora anualmente. La televisión, con 3.467 millones de euros de inversión, sigue siendo el medio estrella, pero empieza a haber movimientos en la composición de la tarta. Internet ocupa la sexta posición por volumen y amenaza al medio radio y exterior, con los que reduce distancia, y que podrían ceder sus puestos en los próximos años. El primer anunciante del pasado año fue Telefónica, S.A., con una inversión total de 173 millones de euros, que supone el 2,3% del total de la inversión publicitaria controlada en Medios Convencionales en España. Le sigue Procter & Gamble España, con 149,7 millones; LÒreal España, con 115,2 millones; El Corte Inglés, 110,6 millones, y Volkswagen Audi España, con 99,3 millones. La suma de las inversiones publicitarias de los 20 primeros anunciantes supusieron el 20,4% del total de la inversión publicitaria, señala el informe de Infoadex. Internet es entre todos los medios publicitarios el que presenta el mayor índice de crecimiento. En su conjunto, la web ha tenido un incremento interanual de 55,4%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006. El porcentaje que la red supone sobre el total de la inversión en el año 2007 en Medios Convencionales es del 6%. De mantenerse ese crecimiento, y según apuntan algunas previsiones, la red podría alcanzar este año a la radio en inversión publicitaria. La de radio, que es el cuarto medio por volumen de inversión, creció el ejercicio pasado un 6,5%, colocándose en una inversión de 678,1 millones de euros frente a los 636,7 millones de un año antes. Supone el 8,5% del total de los medios analizados, según el informe. La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, llegando a alcanzar el 43,4% de la cifra total de los medios convencionales. El incremento que en el año 2007 ha registrado este medio ha sido del 8,7%, situándose en 3.467 millones de euros frente a los 3.188,4 millones de 2006. Diarios y revistas