La creciente importancia que los buscadores de Internet han adquirido entre los consumidores en los últimos tres años ha dirigido la mirada de anunciantes y agencias hacia esta nueva herramienta, que se presenta como la manera más eficaz de llegar al público objetivo. Así lo han asegurado los responsables de los tres principales motores de búsqueda españoles: Google, MSN y Yahoo! en The Marketing Show, donde han advertido de que ‘todas’ las empresas que han probado esta nueva forma de hacer publicidad ‘han repetido, gracias a su calidad y buenos resultados’.

La capacidad de mostrar un mensaje adecuado a través de ‘una publicidad de calidad’ ha impulsado a los anunciantes a dirigirse a su público objetivo a través de los motores de búsqueda. Se trata del ‘marketing search’, una nueva herramienta que se ha convertido en una de las más importantes, ‘tanto para anunciantes como para usuarios finales’, gracias a la fiabilidad de sus resultados. Así lo ha asegurado el, director de la División de Telecomunicaciones y Media de Google, en The Marketing Show, que se celebra entre hoy y mañana en Madrid.

El encuentro, que ha permitido mostrar a los responsables de los principales motores de búsqueda españoles el crecimiento que ha experimentado esta herramienta en los últimos tres años, ha servido, además, para dar a conocer las cifras de inversión que los anunciantes dedican a este medio. Unas cifras que, según el estudio Forrester, podrían llegar a alcanzar en Europa 2.600 millones de euros en 2010.